Mamãe eu quero mamar

Apesar de ser uma das mais criativas e inteligentes do mundo, a publicidade brasileira vem sofrendo a partir da última década restrições fortes, algumas com boas intenções, como a proibição de anúncios de fabricantes de cigarro ou de personagens infantis para marcas de cerveja, como fazia – e muito – a Brahma, alegando-se que produtos adultos causavam interesses precoce nos adolescentes e, principalmente, crianças.

A principal atitude tomada a favor desses “mini-cidadãos indefesos” foi proibir a veiculação de produtos de uso exclusivamente infantil em rádio e televisão, sendo obrigatório que toda propaganda seja focada para crianças maiores de 12 anos. O deputado Luiz Carlos Hauly (PSDB-MG) pretendia com esse projeto ser a salvação de famílias de classes baixas que conviviam com crianças dizendo, a cada intervalo da Xuxa e do Bom Dia e Cia, “Pai, me compra esse brinquedo”. Não chegou nem perto disso.

Sem as empresas fabricantes de brinquedos, seria impossível sustentar um programa infantil em televisão aberta, exceção feita à TV Cultura, que recebe financiamento do Governo do Estado e é administrada pela Fundação Padre Anchieta, ou seja, não vive da venda de patrocínio. Embora estimule o consumismo, as empresas de comunicação sobrevivem dentro do modelo comercial de mídia brasileira. Azar da educação.

Mas a informação mais recente sobre publicidades infantis me deixou muito encabulado. A Promotoria da Justiça do Consumidor, um órgão do Ministério Público Federal, investiga possíveis irregularidades em campanhas destinadas a crianças de até 12 anos de produtos da Kellog e Nestlé.

As fabricantes de cereais são acusadas por estratégias de marketing que utilizam brindes, promoções, personagens do mundo infantil e apelos diversos que exploram a inexperiência da criança e, por isso, configurando publicidade abusiva, informações nutricionais inadequadas nas caixas dos produtos, condicionamento da obtenção de brinquedos a do produto e estímulo ao consumo excessivo de cereais matinais, o que pode levar à obesidade.

Ao ler tal descrição, pensei que se tratasse do Mc Donalds. A “grande indústria do sabor” foi responsável por trazer ao Brasil – pelo menos em tais proporções – a associação de comidas gordurosas com brinquedos super modernos. Foi a rede mundial de Fast Foods quem trouxe personagens da Disney para dentro das caixinhas de Hambúrgueres e Coca Colas, batizando tal bomba calórica de Mc Lanche Feliz. Quer maior exemplo de manipulação do público infantil e consequente obesidade? Mas até o momento, o Ministério Público não se pronunciou contra essa prática. E quem vai brigar com uma marca dessas?

Quem já viu uma caixa do popular Sucrilhos “recheada” com bonecos do filme do mês sabe que de fato a estratégia existe, mas se um cereal matinal receber punições por estimular o “consumo abusivo de um produto de leva à obesidade”, o que deveria ser feito então com a Turma do Ronald? Fuzilamento, Cadeira Elétrica e Exílio, talvez.

PS: Só para complementar a informação. No inquérito são citados o Nescau, Snow Flakes, Estrelitas e Crunch, da Nestlé; e Sucrilhos, Choco Krispis, Froot Loops, Chokos e Honey Nutos, da Kellog.

Heitor Mário Freddo